La Ciudad de México reforzó su estrategia de promoción internacional al participar por segundo año consecutivo en la edición 2026 de la International Tourism Bureau (ITB) China, considerada la feria de turismo más relevante del mercado asiático. Durante la jornada inaugural realizada en Shanghái, la delegación capitalina concretó 112 citas de negocios con agencias de viajes, operadores turísticos y empresas especializadas del sector, en un intento por ampliar la presencia de la capital mexicana en uno de los mercados emisores de viajeros más importantes del mundo.
La participación de la administración encabezada por la Jefa de Gobierno, Clara Brugada Molina, forma parte de una política de internacionalización turística que busca incrementar la llegada de visitantes extranjeros y fortalecer la derrama económica en la capital del país. La estrategia fue coordinada por la Secretaría de Turismo de la Ciudad de México y el Instituto de Promoción Turística, en colaboración con empresas privadas y organizaciones vinculadas al sector.
De acuerdo con información oficial de la Secretaría de Turismo local, el objetivo principal de la presencia capitalina en ITB China es posicionar a la Ciudad de México como el principal destino cultural y turístico de América Latina, aprovechando el creciente interés del mercado asiático por experiencias relacionadas con patrimonio histórico, gastronomía y turismo urbano.
La secretaria de Turismo de la Ciudad de México, Alejandra Frausto Guerrero, aseguró que el mercado chino representa una oportunidad estratégica para la capital debido a la demanda de destinos con identidad cultural y propuestas innovadoras. Según indicó, la respuesta obtenida durante el primer día de actividades confirma el interés de operadores turísticos asiáticos por integrar a la Ciudad de México dentro de sus rutas internacionales.
No obstante, especialistas del sector han advertido en distintos foros turísticos que el reto para la capital mexicana no sólo consiste en atraer visitantes internacionales, sino en garantizar infraestructura, conectividad aérea, seguridad y servicios turísticos competitivos que permitan sostener el crecimiento del turismo extranjero a mediano y largo plazo. En ese contexto, la promoción internacional enfrenta el desafío de traducirse en beneficios económicos tangibles para prestadores de servicios y comunidades locales.
Por su parte, la directora general del Instituto de Promoción Turística, Jennie Shrem Serur, informó que la campaña institucional “Ciudad de México: Corazón Grande” fue adaptada al mercado asiático mediante herramientas tecnológicas y materiales completamente traducidos al mandarín. Entre las acciones implementadas destacan contenidos audiovisuales especializados y experiencias inmersivas de realidad virtual, utilizadas para mostrar algunos de los principales atractivos turísticos de la capital mexicana.
Como parte de la estrategia digital, el Gobierno capitalino anunció que la presentación oficial del destino turístico se realizará en una tienda insignia de Huawei en Shanghái, donde se lanzará una campaña de posicionamiento a través del ecosistema tecnológico de la empresa china. La administración local considera que esta alianza permitirá ampliar el alcance promocional de la Ciudad de México en millones de dispositivos móviles y plataformas digitales del mercado asiático.
ITB China es reconocida como una de las plataformas comerciales más importantes para la industria global de viajes, especialmente por la relevancia de China como emisor internacional de turistas. Con esta participación, el Gobierno de la Ciudad de México busca consolidar nuevas rutas de intercambio económico y cultural, en un escenario donde el turismo internacional se ha convertido en un componente clave para la recuperación y expansión de las economías urbanas.